Tendo em vista a onda pop coreana que conquista cada vez mais fãs ao redor do mundo, o objetivo do curso é apresentar uma nova perspectiva sobre como a Hallyu mudou a forma como vemos a Coreia do Sul.

Aula 1 | O surgimento da onda pop coreana, a Hallyu

História da Coreia e o surgimento da indústria cultural sul-coreana. Os fatores que influenciaram seu desenvolvimento, após acontecimentos sociais, históricos e econômicos desestabilizadores.

Aula 2 | A formação da onda 

As estratégias de soft-power empregadas na indústria cultural sul-coreana. Investimentos em tecnologia de ponta para a disseminação dos produtos da Hallyu. Mudança da indústria cultural durante a Crise Asiática. 

Aula 3 | Gagnam Style e a tsunami no ocidente 

Os principais produtos da Hallyu: K-dramas e K-pop e como conquistaram o Ocidente atendendo seus anseios como consumidores de bandas e cantores.

Aula 4 | Um guarda-chuva amarelo e o Brasil 

Como a Hallyu se tornou uma marca guarda-chuva, com produtos que se conectam e se expandem, criando uma forte comunidade com o Brasil, que ocupa a quinta posição no ranking global de consumo. 

Sobre a professora

Mariana Pacheco é doutora em comunicação e semiótica pela PUC-SP e pesquisadora da cultura pop sul-coreana no Brasil. Promove cursos e palestras sobre a Hallyu, inclusive junto ao Centro Cultural Coreano no Brasil, em São Paulo, como “60 anos de Coreia no Brasil – do Bom Retiro a Hallyu” (PUC-SP, 2023), “A história da Coreia pelos K-dramas Sageuk” (CCCB, 2025), além de rodas de conversa nas universidades Mackenzie e ESPM. Também possui mais de dez artigos acadêmicos sobre o assunto e atua como consultora sobre o tema.